2025年8月13日，数字商务学院市场营销专业教师许慧鑫受宁波市农业农村局邀请，在奉化滕头村为宁波市头雁（青创未来训练营）乡村CEO专题班一期学员讲授《乡村IP打造与文创产品策划》专题课程，分享乡村IP建设与文化产业创新实践。
授课中，许慧鑫老师结合浙江余杭永安村、湖州水漾窑里村等案例，深入浅出地讲解了乡村IP的孵化路径与商业化模式。她指出，在乡村振兴战略背景下，乡村IP已成为连接传统资源与现代市场的重要桥梁，能够有效提升乡村辨识度和产业价值。 课程重点分析了IP孵化路径，详细阐释了如何通过形象设计、人格化设定和事件营销等方式，打造具有影响力的乡村IP。许老师还提出了构建乡村IP的四大核心原理：文化母体、情感共鸣、角色设定和世界观构建，为学员提供了系统的方法论指导。 最后许老师分享如何应用人工智能助力IP打造和文创产品策划，学员们在课程中尝试用豆包、即梦等工具创造IP形象。
本次授课是浙江工商职业技术学院商科专业服务地方经济发展的重要体现。近年来，市场营销专业紧密对接乡村振兴战略需求，积极推进课程教学改革，将乡村IP打造、文创产品策划等新内容纳入课程体系，通过“校企地”三方合作，为学生提供实践平台。此次专题培训不仅提升了乡村产业人才的创新能力和市场敏锐度，也为高职院校商科专业学生参与乡村振兴实践提供了宝贵案例。
未来，市场营销专业将继续深化产教融合，推动专业建设与地方发展同频共振，培养更多具有创新思维和实践能力的商科人才，为宁波乡村振兴提供人才支撑和智力支持。